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泉州卫浴品牌 欲争夺高端市场的格局或许将会改[图]
发表时间:2014-6-24  来源于:www.

  国内高端卫浴市场长期由美系、日系品牌瓜分的局面正在发生改变。如今,国产卫浴陶瓷欲奋起与国外卫浴品牌抗衡,争夺国内高端卫浴市场���?

  其中,泉州卫浴品牌成为一股不可忽视的力量,正日渐成长为改变卫浴高端市场格局的“第三极力量”。近阶段,以��?辉煌水暖、九牧洁具、中宇、申鹭达 ”为代表的泉州水暖卫浴品牌,在潜心运作近30年之后,多种举措全面发力,开始挑战以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌。业内人士分析,泉州品牌下一步将在产能、零售、建设终端等领域全面发力,争夺高端卫浴市场更大的份额��?


泉州卫浴品牌 欲争夺高端市场的格局或许将会��?/STRONG>

  建网络:扩张终端

  在泉州众多水暖卫浴品牌中,中宇争夺国内市场的动作最多。该品牌一度以出口欧洲为主,在欧洲抢得一片市场,日前返回泉州召开新闻发布会,宣布今年将全面进军国内市场���?

  据中宇建材集团副董事长蔡吉林介绍,去年其从欧洲回到中国,重新启动国内市场,通过组建营销中心、聘请品牌顾问、建立完整产品线、制定营销政策和营销工具、参加展会等,已在业界建立起良好的内贸基础。他透露,今年其目标销售额��?个亿,计划投��?000万元的营销费用,在全国各地建销售网络,设立1000家专卖店��?000家专营店。其中,其还计划在北京、上海、广州等城市开设大型旗舰店,全面提升品牌形象���?

  与此类似,辉煌水暖集团也将发力于终端。在今年2月份举行的营销年会上,辉煌水暖集团董事长王建业透露,今年将继续整合营销,争取销售业绩再次翻番、实现市场占有率增长5%%以上的目标。据介绍,今年其将在每个省会城市设立旗舰店,在地级市设专卖店,同时要求省级城市的专卖店面积达��?00平方米以上、市一级的专卖店达��?0平方米以上,全力推广和树立自己的品牌形象店。据称,截至今年1月份,辉煌水暖已建立2000多个销售网点,去年销售业绩比上一年翻了一番���?

  而九牧则在最近的经销商年会上透露,继完成对国内市场的布点、全国初步形成一体化的销售网络体系之后,其还将继续扩大在中东、东南亚等国外市场的份额。据了解,其已在阿联酋迪拜和越南首都河内分别开设了一家民族自有品牌的4S专卖店���?

  对此,福建省水暖卫浴阀门行业协会副秘书长杨然认为,只有足够多的专卖店才能形成战略优势,才能产生足够的品牌震慑力,给消费者更加有力的购买理由。他认为,中国水暖卫浴企业要崛起,必须提高产品档次、树立品牌,提高产品附加值,以克服原材料上涨等不利因素的影响��?

  福建省水暖卫浴阀门行业协会会长、中宇董事长蔡建设也认为,泉州的企业能在欧洲市场参与国际竞争,说明泉州企业的产品质量和工艺不弱于国际对手��?008年,利用奥运会在中国召开的契机,泉州企业将更有信心赢得国内市场,进一步走向国际市场���?

  近年来,海外品牌纷纷大举进攻国内市场。据福建省水暖卫浴阀门行业协会调查统计,国际上知名的��?0个名牌已全部进入中国并直指高端市场,目前正在向中下游市场挺进。如美标、TOTO、科勒、英陶等国际大鳄,不仅把产品运到境内市场销售,还在中国大陆大举投资建厂,实现生产销售的本地化。据悉,美标和科勒在南安就有贴牌加工的合作企业���?

  业内人士分析,高端卫浴产品的利润远高于低端产品,海外品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,目前几乎横扫国内整个高端卫浴市场,并采取多种措施抢占中档产品的市场份额��?

  拼技术:注重研发

  “技术革新,推新品,抢市场”是泉州水暖巨头应对竞争的一项重大举措���?

  不久前,申鹭��?008年全国营销年会暨新品订货会在南安召开,来自全国各地的180多位经销商代表及有关领导、专家和教授与会。在年会上,该公司在全国范围内首先推出触摸式温控一体化卫浴产品,力图改变国内卫浴行业的产业格局��?

  几乎与此同时,中宇也发布了新开发的、具有欧洲时尚风情的产品——斯格系列单把龙头产品和双把龙头产品。其还筹备与欧洲著名设计公司强强联手,在德国设立研发中心,网罗欧洲顶尖设计人员为其提供设计服务。据透露,中宇在德国的研发中心将通过签约欧洲设计公司的设计师,让其为企业设计系列产品��?

  “近年来,随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中‘一户多卫’等情况的出现,对于卫浴产品的科技含量要求大大提高了,企业必须加大在这方面的投入。”申鹭达集团董事长洪光明表示��?


 
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